Técnicas básicas de redacción SEO con checklist incluido

El episodio de hoy se lo voy a dedicar a todos los que os encanta leer un buen libro, porque hoy es el día mundial del libro!! Y también permitidme que se lo dedique a Juan Gomez Jurado, mi escritor favorito, que tiene a ’Reina Roja’ y ‘Loba negra’ como las 2 novelas más leídas en Kindle desde abril 2019

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Oye, sabes que las compras online han crecido un 55% durante la cuarentena? Si estás pensando en crear una tienda virtual, igual puedo ayudarte.

Hoy tenemos un programa especial sobre técnicas básicas de redacción SEO. Quédate hasta el final porque vale la pena. Empezamos!

Factores de posicionamiento

• Enlaces (siempre son importantes pero últimamente está bajando su importancia)
• On Page: Arquitectura, velocidad, metaetiquetas, densidad, prominencia.
• El algoritmo Rankbrain: experiencia de usuario: métricas que permiten saber a Google cómo de bien un resultado responde a una búsqueda:
  • CTR: Escribir la metadescription con idea
  • Tasa de rebote
  • Pogo sticking
  • Dwell time (tiempo entre pogo y pogo)

Entidades vs keywords (el seo del futuro)

Cada entidad es como un nodo, y las relaciones entre ellas son las conexiones.

Teniendo esto en cuenta buscamos una palabra principal (la que más búsquedas tiene) y palabras relacionadas (no tan relevantes pero más fáciles de posicionar)

También podemos usar sinónimos de las palabras clave.

Desde 2015 Google ha empezado a introducir en su algoritmo core el algoritmo Rankbrain, el cual, el cuál permite a Google de forma automática cambiar el posicionamiento de las páginas en base a diferentes factores como la experiencia de usuario. Además, Google empieza a relacionar palabras clave agrupándolas en conceptos siendo capaz de entender que varias palabras clave diferentes significan lo mismo.

¿Y todo esto cómo se traslada a nuestra redacción SEO? Pues bien, para escribir un artículo SEO es interesante saber qué palabras son sinónimos de las palabras clave elegidas, y así poder utilizar diferentes palabras clave, no machacar el uso de la misma palabra clave, y lo que es mejor, posicionar por un abanico de palabras clave mayor.

Crear la estructura del texto

Pues bien, ya sabemos sobre qué queremos escribir. Ahora lo que debemos hacer es cómo lo que queremos escribir y cómo lo vamos a estructurar. El objetivo que tenemos que tener con este ejercicio es el de crear la estructura para el mejor artículo de Internet, el cual deberá cubrir lo que nuestro visitante va a querer saber. Esta estructura tendrá secciones y subsecciones para estructurar mejor el contenido de nuestra redacción SEO.

Utilizar palabras clave secundarias para crear la estructura

Podemos apoyarnos en palabras clave secundarias para crear más secciones de la estructura de nuestro contenido. Por ejemplo, en el caso de auditoría seo podríamos crear una sección para checklist auditoria seo, otra para pasos a paso en una auditoría seo, etc.

La mejor herramienta para obtener más ideas para nuestra estructura del artículo SEO

Para ayudarnos a crear una mejor estructura, más completa y con más información para nuestro lector, podremos utilizar las sugerencias que nos muestra Google cuando estamos tecleando una búsqueda y las que nos muestra a pie de página.

Si queremos ampliar estas sugerencias, entonces podremos utilizar el carácter ‘_’, el cual indica a Google que queremos saber que busca la gente añadiendo contenido donde ponemos el carácter (antes o después de nuestra palabra clave)

Hacer una búsqueda en Internet

El siguiente paso para hacer una redacción SEO que posicione será saber qué es lo que hay publicado en Internet para recoger más ideas sobre qué escribir. La manera de hacer este paso de forma sencilla es buscar por la palabra clave principal y leer los 10 primeros artículos en Google, los cuales, son los mejores para Google.

Llegados a este punto y tras finalizar la lectura de las 10 primeras posiciones ya podremos saber cuál debe ser el mínimo objetivo a cumplir en la redacción de nuestro artículo SEO, tanto en cuanto a cantidad como el contenido.

Gracias a estos artículos podremos terminar de completar la estructura de nuestro artículo SEO.

Ojo, si vemos que lo primero que está en las SERPS son vídeos, deberíamos hacer un vídeo.

Elegir tamaño del artículo SEO

No debemos fijarnos tanto en la cantidad como si en la calidad. Ahora bien, el conocer la longitud de los artículos que están posicionados en primera posición nos podrá dar una estimación del tamaño de lo que podemos escribir.

Nuestro artículo debe ser mejor que los de las 10 primeras posiciones en Google, por lo que si añadimos contenido único que no está en estos artículos, supuestamente, nuestro artículo deberá ser mayor que cualquiera de estos.

Definir tipo de contenido a crear

En este episodio te estoy hablando de cómo debes hacer la redacción de un artículo de cara al SEO. Pues bien, en esta sección te hablaré de la importancia de otros aspectos que no son sólo texto.

Es muy importante que una vez tengamos la estructura de nuestro artículo empecemos a pensar qué contenido vamos a querer añadir extra.

• Vídeos: ¿queremos añadir vídeos a nuestro contenido? ¿tenemos presupuesto para crear vídeos? Tampoco te compliques; a veces un video puede ser una simple grabación desde un móvil y publicación en Youtube. También podemos embeber vídeos de terceros si están publicados en Youtube. Ten en cuenta que añadir vídeos ayuda a Google a entender que el visitante tendrá contenido rico que facilitará la comprensión del tema tratado.
• Imágenes: ¿qué imágenes vamos a añadir? Nuevamente el añadir imágenes facilita la comprensión y la lectura, por lo que Google lo agradecerá.
• Infografías: Es un tipo especial de imagen, y está demostrado que añade gran valor a la hora de comprender mejor el artículo SEO.
• Call to action: no ayudará a mejorar nuestra redacción SEO ni nuestro posicionamiento, pero si nos ayudará a conseguir que nuestros lectores interactuen con nuestro producto o servicio. No más de una call to action por artículo por favor. Y nunca con mensaje claro de venta.

Cómo escribir el artículo o texto SEO

Ya tenemos la estructura de nuestro artículo (secciones y subsecciones dentro del artículo), sabemos todo lo largo y bueno que tenemos que hacer nuestro artículo y sabemos el contenido visual a utilizar. Pues bien, ahora sólo nos queda hacer la redacción SEO y el artículo final.

A continuación, veremos los puntos que debemos tener en cuenta a la hora de hacer una redacción SEO impecable.

Checklist de nuestra redacción SEO

• Escribir para personas, no para robots.
• Seguir el tono de voz de la marca en nuestra redacción.
• Añadir la palabra clave principal y derivadas en la url.
• Añadir la palabra clave principal en el title del artículo.
• Añadir la palabra clave principal en el metadescription.
• Crear una secuencia correcta de headers (h1, h2, h3, …) y usar la palabra clave principal (en el h1) y palabras clave secundarias y principales en el resto de headers.
• Crear listas.
• Comprobar que la densidad de la palabra clave principal es correcta
• Utilización de sinónimos.
• Utilización de referencias.
• Utilización de rich cards y estructuras de marcado.
• Utilización de contenido visual.
• Optimización de las imágenes.
• Huir del contenido duplicado.
• No copiar estructuras de nuestros competidores en Google.
• Palabra clave principal en el primer párrafo.
• Utilizar índice si el contenido es muy largo.
• Generar enlaces internos.
• Comprobar que no hay canibalización de palabras clave.
• Añadir el artículo al sitemap.xml.
• Redactar con correcta ortografía.
• Comprobar que hay una buena legibilidad.
• Implementar AMP.

Escribir para personas, no para robots

Uno de los principales fallos que suelen cometer los redactores SEO es el de escribir para posicionar en Google en lugar de para sus lectores. Esto provoca que los lectores encuentren complicado leer por el uso abusivo de palabras clave y abandonen la lectura.

Debemos tener en cuenta que aunque abusando de palabras clave consiguieramos posicionar, si el contenido no es fácil de leer no conseguiremos el objetivo final de nuestro artículo, el de vender nuestra marca.

Si estás empezando en el mundo de la redacción SEO te recomiendo que releas el contenido una vez terminado. Además, envíaselo a algún compañero para que te dé su opinión (que no sepa nada de SEO a ser posible).

Seguir el tono de voz de la marca en nuestra redacción

Esto también es muy importante. Detrás de nuestra marca siempre hay un equipo que define cuál es el tono de comunicación y qué es lo que se quiere transmitir a los clientes o usuarios. Pues bien, aunque no ayuda ni perjudica el posicionamiento, si es muy importante que sigamos estas pautas de marca. El cliente debe encontrar el mismo tono de voz y los mismos mensajes a lo largo y ancho de la comunicación de una marca.

Añadir la palabra clave principal en el title del artículo

Probablemente el title del artículo es la parte de todo artículo SEO que más fuerza tiene para indicarle a Google de qué va el mismo. Pues bien, no debemos dejar pasar esta oportunidad y añadir en este campo HTML al menos la palabra clave principal.

Tener también en cuenta que este título es lo que Google muestra a sus usuarios como una de las partes más prominentes en los resultados del buscador. Así,  deberemos escribir un título que llame la atención e incremente el CTR, es decir, las visitas a nuestra web.

El título no debe tener más de 75 caracteres.

Añadir la palabra clave principal y derivadas en la url

La url probablemente sea la segunda parte de nuestro artículo que más fuerza tiene para indicar a Google de qué estamos escribiendo. Por esta razón, no podemos dejar pasar la oportunidad de añadir nuestra palabra clave principal y/o combinaciones.

Siempre utilizaremos el ‘-’ como separador de palabras.

Evitar añadir pronombres o conjunciones.

No utilices números.

La url cuanto más corta mejor y nunca debe pasar de 100 caracteres.

Añadir la palabra clave principal en la metadescription

Aquí vamos a hablar de otra parte importantísima a la hora de escribir nuestro artículo SEO. 

La metadescription o parte de la mismo será mostrado en los resultados de búsqueda de Google. También debemos tener en cuenta que, en ocasiones, Google crea su propio metadescription, por lo que no siempre aparecerá el que nosotros escribamos.

Yo siempre añado la palabra principal en la metadescription. Además de redactar el texto de manera que incite a pulsar en él.

La metadescription no debe ser mayor de 160 caracteres ni menor de 50.

Crear una secuencia correcta de headers (h1, h2, h3, …) y usar palabras clave principal (en el h1) y palabras clave secundarias y principales en el resto de headers

Los headers ayudarán tanto a Google como al lector de nuestro artículo SEO a entender la estructura del mismo y poder comprender mejor de qué va nuestro contenido. Para Google los headers le indicarán también cuál es el contenido más importante.

Por ejemplo, todo lo que va dentro del header 1 (H1) es para Google lo más importante del artículo, por lo que no deberemos dejar la oportunidad de añadir nuestra palabra clave principal aquí.

A continuación y por orden de prioridad van los H2, H3 y demás. Todo lo que añadamos en estos headers tendrán también importancia para Google, por lo que te recomiendo que añadas la palabra clave principal y las secundarias en estos headers.

Utilizar headers no sólo ayudará a posicionar nuestro artículo, sino que además ayudará al lector a comprender mucho mejor el contenido.

Puedes usar el plugin Easy Table of Contents

Crear listas

Google ama las listas, de hecho, si en nuestro contenido tenemos una lista, puede que aparezcamos en la primera posición por nuestra lista aún cuando nuestro artículo no esté entre las 5 primeras posiciones de Google.

Crea una sección donde añadas una lista (siempre que sea posible) con un resumen de tu contenido.

Comprobar que la densidad de la palabra clave principal es correcta

¿Qué es la densidad de la palabra clave? Es el porcentaje de ocurrencias de nuestra palabra clave principal (o secundarias) respecto al número total de palabras de un texto.  Pues bien, para comprobar la densidad de nuestras palabras clave os recomiendo que utilices una de las siguientes herramientas gratuitas:

• SEO quake de Semrush.
• Keyword Density de SEO tool.

Para saber si la densidad de nuestra palabra clave es correcta os recomiendo que no tengáis una densidad menor de un 3% ni mayor de un 5%.

Utilización de sinónimos

Bien, el asunto de los sinónimos es un poco controvertido en SEO. Google dice que es capaz de entender sinónimos y en esto estoy totalmente de acuerdo. Sin embargo, aún le queda mucho por aprender.

La idea de este punto es no siempre utilizar la palabra clave e intentar añadir ciertos sinónimos. Si Google entiende que estamos usando sinónimos, nos ayudará a posicionar por la palabra principal y sus sinónimos, sino, al menos nos servirá para no sobrecargar de palabras clave el artículo y facilitar la lectura del mismo.

Utilización de referencias

¿Qué son referencias en un artículo SEO? son los enlaces que utilizamos a fuentes externas a nuestra web. Estos enlaces son muy importantes, pues para Google, son como la bibliografía y le indica que hemos hecho research y que nuestra redacción SEO se basa en otras fuentes.

Pues bien, es recomendable que al menos añadamos 2 o 3 enlaces a webs externas. Ahora bien, y ¿qué webs externas debemos elegir?. Deberemos elegir fuentes con reputación elevada para Google, pues esto le indicará que nuestra redacción se basa en contenido de fuentes reputables.

¿Qué son fuentes reputables?

Aquellas webs que están bien posicionadas para Google. Por ejemplo la wikipedia, periódicos importantes, etc.

Lo que nunca debes hacer es referenciar a tus competidores, pues lo que estarás haciendo será ayudarles a que posicionen mejor con un enlace o backlink más.

Utilización de rich snippets y estructuras de marcado

La utilización de rich snippets (en el episodio 55 hablo en profundidad) y estructuras de marcado no nos ayudarán a posicionar mejor siempre, pero si ayudarán a incrementar el número de visitas. 

En resumidas cuentas:

• Un rich card es un contenido que hace que aparezcamos en distintos elementos especiales del buscador de Google. Por ejemplo, en el caso del turismo, cuando buscas “qué ver en tailandia” Google muestra diferentes rich cards con los principales sitios donde ir. Esto es lo de las entidades que comentábamos al principio

Pinchando en esas tarjetas iremos a un buscador de Google maps y aparecerán los principales contenidos sobre la zona seleccionada.

• El lenguaje de marcado estructurado (hay varios tipos como schema.org, json-ld o Microdata) es un código que se añade en nuestra página y ayuda a Google a entender mejor el contenido. Uno de las principales estructuras es la de precio o valoración para productos ecommerce. Pues bien, implementar esta estructura no nos ayudará a posicionar mejor, pero si ayudará a quien vea nuestro resultado en Google a hacer click (más visitas), pues en un simple vistazo verá el precio y la valoración.

Utilización de contenido visual

Como he dicho antes, es importante que añadamos vídeos e imágenes para ayudar a enriquecer nuestro artículo SEO.

Optimización de las imágenes

Si utilizas imágenes en tu articulo te recomiendo que las optimices. Optimizar una imagen para SEO se hace de la siguiente manera:

• Comprimir imagen.

Es importante reducir el tamaño de la imagen para que ocupe el menor espacio y no ralentice la descarga del artículo. Puedes utilizar herramientas gratuitas como Iloveimage para comprimir imágenes de forma gratuita.

• Añadir los atributos alt y title en el tag HTML <img>

Es muy recomendable añadir texto en estos atributos. Además, mi recomendación es que siempre que puedas añadas palabras claves principales y/o secundarias.

• La url de la imagen

Altamente recomendado añadir palabras claves principales y/o secundarias en el nombre del fichero de la imagen.

Evita el contenido duplicado

Copiar contenido penaliza nuestra redacción SEO. Podemos hacer una redacción perfecta, pero si incluimos texto copiado, nuestro artículo se verá penalizado y nos será mucho más difícil o imposible posicionar.

Puedes usar https://copyleaks.com/ para asegurarte que no estás usando contenido duplicado si has pagado a un redactor por el texto que vas a usar.

No copies estructuras de nuestros competidores en Google

Si bien hemos recomendado hacer un análisis de los artículos que posicionan por nuestra palabra clave principal, lo que no debemos hacer nunca es copiar su estructura. Google es capaz de saber que nuestra estructura es similar a la de otras páginas, detectar contenido duplicado y penalizarnos.

Palabra clave principal en el primer párrafo

Te recomiendo que añadas la palabra clave principal en el primer párrafo del texto y a ser posible en la primera frase.

Utilizar índice si el contenido es muy largo

Si el contenido de nuestro artículo SEO va a ser muy largo, es más que recomendable que hagamos al inicio un índice con enlaces a las diferentes secciones de nuestro artículo. Hay un plugin que lo hace de manera automática

Generar enlaces internos

Como debemos saber a estas alturas, los enlaces, tanto internos como externos, ayudan a Google a saber qué hay en la página destino. Pues bien, para ayudar a Google a encontrar nuestro artículo y hacerle entender cuál es su palabra clave principal (o tema principal), será importante que en páginas de nuestra web, relacionadas con el artículo que estamos escribiendo, creemos enlaces a nuestro nuevo artículo. Para ello, utilizaremos en el anchor (texto del enlace) las palabras clave que queremos posicionar en el artículo destino.

Reducir el rebote e incrementar el tiempo en nuestra web

Reducir el rebote y aumentar el tiempo de la navegación de nuestro visitantes es muy importante para mejorar nuestro posicionamiento. Por esta razón, asegúrate que le sugieres a tu visitante contenido interesante para alargar su tiempo de lectura y el tiempo que pasa en tu web.

Comprobar que no hay canibalización de palabras clave

Este apartado es importantísimo y lo que tenemos que evitar es que nuestra redacción seo no vaya a competir con otro contenido que ya tengamos en nuestra web (canibalización de contenido).

Iremos a Google Search Console y accedemos a la sección Rendimiento.

Aquí veremos todas las visitas e impresiones de nuestra web en Google. El siguiente paso será el de ver si alguna de nuestras páginas está posicionada por las palabras clave que queremos posicionar. Para ello añadimos un filtro nuevo de tipo consulta y añadiremos la palabra clave que queremos analizar (con coincidencia exacta).

Una vez aplicado el filtro, deberemos ver las páginas que están posicionadas por esta palabra clave.

Para resolver la canibalización deberemos reducir la densidad de palabra clave en los artículos posicionados y utilizar enlaces internos para indicarle a Google cuál es la página principal para esa palabra clave.

Añadir el artículo al sitemap.xml

Es importante que añadamos nuestro nuevo artículo SEO una vez publicado al sitemap.xml. 

Redacción SEO con correcta ortografía

No nos olvidemos de repasar la ortografía de nuestra redacción.El escribir con faltas ortográficas no sólo podrá penalizar nuestro posicionamiento, sino que también penalizará la opinión de los lectores de nuestro artículo y por lo tanto, la reputación de nuestra marca.

Comprobar que hay una buena legibilidad

Este es otro factor importante a tener en cuenta. Son muchas las herramientas que nos pueden ayudar a saber si nuestra redacción SEO es fácilmente legible o no. Cuanto más legible es nuestra redacción SEO, más fácil será para el lector entender y asimilar el contenido, consiguiendo tenerlo enganchado más fácilmente hasta el final del artículo.

Para saber lo legible que es nuestro artículo podemos usar varias herramientas, pero yo te recomiendo: Legible, que es una herramienta que analiza la legibilidad de textos en español.

Implementar AMP

Esta es otra técnica que debemos implementar para posicionar mejor nuestra redacción SEO. Amp es un proyecto que permite que nuestras páginas sean más ligeras ayudándonos a posicionar mejor en Google en el índice móvil. El tener implementado AMP nos ayudará a posicionar mejor en búsquedas móviles.

Todo sobre AMP lo puedes encontrar en el episodio: Cómo acelerar la velocidad de carga con AMP.

Último paso tras finalizar la redacción SEO: enviar el artículo a Google

Esta será nuestra última tarea. Una vez que hayamos comprobado que nuestra redacción SEO es la apropiada y además, que cumplimos con gran parte de la checklist anterior, entonces es el momento de enviarle a Google nuestro artículo. Una vez publicado en nuestra web deberemos abrir Google Search Console e ir a la sección Crawl / Fetch as Google.

Una vez aquí, introduciremos la url de nuestro artículo SEO y pulsaremos el botón Fetch and Render. Una vez hecho esto deberemos pinchar en Request Index para enviarlo al índice de Google.

Tras esto, deberemos esperar del orden de 15 o 30 minutos y nuestro artículo estará posicionado en Google.

Para comprobar que el artículo está posicionado en Google podréis utilizar la herramienta de Google Search Console llamada URL Inspector. Se introduce la url por la que queremos saber si estamos o no en Google y Search Console nos dirá si está indexada y si no lo está, por qué razones.

Y esto ha sido todo por hoy. Si tienes alguna duda sobre diseño web, escríbeme a través del formulario https://pampua.es/contacto o si lo prefieres en los comentarios de iVoox, o por telegram o twitter como @pampua y estaré encantado de comentarlo contigo. 

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El próximo jueves 7 de mayo tendremos un análisis web de un e-commerce de videos, si de productos digitales bajo demanda. Muy interesante, ya lo verás. Suscríbete y no te lo pierdas!

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